印尼2026年Harbolnas目标40万亿印尼盾，12月10日至16日举行

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AMZ123获悉，近日，印尼政府宣布，计划将2026年全国网购日（Harbolnas）的交易额目标定为40万亿印尼盾（约合24亿美元），较2025年实际交易额36.4万亿印尼盾增长10%，增加3.6万亿印尼盾。

2026年Harbolnas计划于12月10日至16日举行，持续7天。与往年相比，今年政府还将扩大纳入活动统计的交易渠道，不再局限于传统电商平台，在线旅游代理商（OTA）、网约车等出行服务平台，以及社交电商和社交媒体也将被纳入其中。

Harbolnas是印尼年末重要的线上购物促销活动之一，政府希望借助这一活动进一步释放消费者的购物需求，带动第四季度经济增长。

2025年，Harbolnas交易额达到36.4万亿印尼盾，超过政府此前设定的35万亿印尼盾目标，较2024年的31.2万亿印尼盾增长17%。这一成绩也为2026年设定更高目标提供了基础。政府此次将交易额目标提高至40万亿印尼盾，希望继续扩大年末网购规模，同时让更多本土企业借助数字渠道接触消费者。

印尼政府对电商市场的增长前景也持积极态度。2026年印尼电商市场规模预计将增长超过14%，达到710亿美元，使印尼成为东南亚最大的电商市场。

随着线上消费持续发展，政府希望进一步完善数字经济基础，除了推动电商发展，还将重点关注数字人才培养、半导体产业、人工智能（AI）以及相关基础设施建设，为数字经济增长提供支持。

从消费者的购物偏好来看，2025年Harbolnas期间，服装及运动服饰、个人护理产品和加工食品最受欢迎。其中，直播购物对消费决策的影响尤其值得关注，80%的消费者在观看直播购物功能中的产品介绍或评价后完成交易。

本土商品也在上一届活动中取得了不俗表现。2025年Harbolnas期间，本土产品交易额达到16.6万亿印尼盾，同比增长约3%，占活动总交易额的45.6%。这表明，本土商品已经在年末线上促销中占据相当大的份额。

印尼政府希望通过扩大活动覆盖的数字渠道，为更多中小微企业创造销售机会，帮助其利用线上平台推广产品、拓展客户群体。

作者✎  Summer/AMZ123
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