零售媒体策略如何真正驱动增长，而非只买曝光

Channel Key 博客指出，多数零售媒体策略只擅长捕获平台内已有高意向需求，广告后台 ROAS 看似健康，但增量销售难以扩大，这一现象被称为 commerce media hangover。文章将其分为易得效率、竞争升级、增长停滞三阶段，并认为增量需求需靠受众触达、商品页体验、库存与定价、跨渠道需求共同支撑。