Kaufland 第14届电商日：宣布进军西班牙和荷兰

Der 14. e-Commerce Day rückte das Kölner RheinEnergieSTADION erneut in den Mittelpunkt der E-Commerce-Szene: Knapp 2.000 Branchenvertreter kamen zusammen, um sich auszutauschen, zu vernetzen und von hochkarätigen Speakern wie Bergsteigerlegende Reinhold Messner, Spezialist für digitale Technologie in China Ed Sander, Sarah Carroll von Grow Global Limited, Medienexperte Dr. Sascha Lobo und vielen weiteren brancheninternen und branchenfremden Größen zu lernen. KI und Automatisierung standen dabei als Leitthemen im Mittelpunkt – doch nicht nur in diesem Bereich wurden Denkanstöße geliefert, die weit über den Tag hinaus wirken.

Wer konkrete Strategien und neue Kontakte für das eigene Business suchte, war beim e-Commerce Day genau richtig: Spannende Vorträge, Aussteller aus den unterschiedlichsten Bereichen, praxisnahe Masterclasses und intensive Networking-Möglichkeiten sorgten dafür, dass jeder mit echtem Mehrwert nach Hause fuhr. Der Tag hat gezeigt, wo der Online-Handel gerade steht – und was wir für das nächste Jahr erwarten können.

Der e-Commerce Day 2026 in Zahlen

• 2.000 Teilnehmer aus der E-Commerce-Branche
• 100+ Aussteller auf 4.000 m² Ausstellerfläche
• 30+ hochkarätige Vorträge auf drei Bühnen – zweisprachig auf Deutsch & Englisch
• Geführte Aussteller-Touren in 7 Sprachen
• Eine legendäre After-Show Party

Auftaktevent für Frühangereiste: das alljährliche Beach BBQ am Vorabend

Quelle: Kaufland

Bereits am Vorabend, dem 10. Juni, startete die Community mit dem alljährlichen Warm-up-Event für den großen Tag, dem Beach BBQ im Kölner Beachclub Playa, gleich neben dem RheinEnergieSTADION. Obwohl das Wetter sich nicht von seiner besten Seite zeigte, sorgte die entspannte Atmosphäre für passende Beach-Vibes. Von vereinzelten Regenschauern ließ sich niemand aufhalten: Zwischen Barbecue-Buffet, Burger-Station, kühlen Getränken und einem spannenden Volleyball-Turnier kamen rund 400 Teilnehmer in den Austausch und stimmten sich gemeinsam auf den e-Commerce Day ein.

Zum Glück blieb es trocken, bis die Gewinner des Beachvolleyball-Turniers feststanden: Herzlichen Glückwunsch an das Gewinnerteam von GS1 Germany, “Barcode Bumpers”, das sich bereits zum zweiten Mal den Titel sichern konnte.

Los geht’s: der e-Commerce Day 2026

Pünktlich um 9:00 Uhr war es endlich soweit: Dr. Gerald Schönbucher, CEO von Kaufland Global Marketplace, betrat die Main Stage und eröffnete den 14. e-Commerce Day mit einer Vorschau auf das bevorstehende Programm sowie einem Rückblick auf ein starkes Wachstumsjahr für Kaufland Global Marketplace.

Quelle: Kaufland

Kaufland Global Marketplace: internationale Ausrichtung als starker Wachstumstreiber

Die Zahlen sprechen für sich: Der Kaufland-Marktplatz bleibt weiter konsequent auf internationalem Wachstumskurs und etabliert sich als einer der größten europäischen E-Commerce-Anbieter. Im Geschäftsjahr 2025, in dem Kaufland.fr und Kaufland.it Händlern die dritt- und viertgrößten E-Commerce-Märkte erschlossen, konnte Kaufland Global Marketplace seinen Umsatz gegenüber dem Vorjahr erneut deutlich steigern. Das Umsatzwachstum im GMV (Gross Merchandise Value) lag bei 11,9 Prozent über alle Kaufland-Marktplatz-Länder hinweg. Das internationale Geschäft war dabei mit 124 Prozent Umsatzzuwachs intensiver Treiber. Im Durchschnitt erzielen Händler, die bereits auf Kaufland.de aktiv sind, eine Umsatzsteigerung von 70 Prozent, nachdem sie die weiteren internationalen Marktplätze hinzugefügt haben.

Wachstum durch Innovation: Ailora, Kaufland Card XTRA und eine starke Händler-Community

Neben der internationalen Expansion treiben zwei weitere Entwicklungen das Wachstum von Kaufland Global Marketplace maßgeblich voran. Mit Ailora hat Kaufland Global Marketplace KI-Assistenten direkt ins Seller Portal integriert, die Händler beim Tagesgeschäft sowie beim schnellen und einfachen Einstieg in neue Märkte unterstützen – von der Optimierung der Lieferzeiten über die Übersetzung von Produktdaten, Rechtstexten und Kundentickets bis hin zur Performanceanalyse.

Gleichzeitig entwickelt sich die Kaufland Card XTRA zunehmend zum Wachstumstreiber für die internationalen Marktplätze: Kunden sammeln und lösen Punkte nicht nur beim stationären Einkauf ein, sondern auch online – und profitieren zusätzlich von exklusiven Coupons für das Online-Shopping. Die Resonanz ist bemerkenswert: Bis zu zehn Käufe pro Minute werden mittlerweile in Verbindung mit der Kaufland Card XTRA getätigt.

Diese Kombination aus smarter Technologie, starker Kundenbindung und internationaler Reichweite überzeugt: Inzwischen vertrauen 15.000 Händler auf Kaufland Global Marketplace als ihren Wachstumspartner im E-Commerce.

Nächster Meilenstein: Spanien und die Niederlande

Die Eröffnungsrede hielt noch ein besonderes Highlight bereit: Dr. Gerald Schönbucher kündigte weiteres internationales Wachstum an: Noch im Spätsommer dieses Jahres expandiert Kaufland Global Marketplace nach Spanien und in die Niederlande und wächst damit zum größten internationalen Marktplatz-Netzwerk aus Europa. Damit können Händler, die auf allen Kaufland-Marktplätzen verkaufen, potenziell 220 Millionen Online-Kunden erreichen. 

Quelle: Kaufland

Die Reaktion im vollbesetzten Saal spiegelt das wider, was sich parallel auch online schon abzeichnete: große Vorfreude auf Kaufland.nl und Kaufland.es. Einige Händler hatten die neuen Marktplätze bereits im Seller Portal entdeckt und schon mit dem Onboarding begonnen, noch bevor die Neuigkeit offiziell ausgesprochen war.

Nach diesem aufregenden Auftakt starteten die Teilnehmer in eine Agenda voller spannender Vorträge, praxisnaher Masterclasses und intensivem Networking. 

Das Leitthema: KI und die Zukunft des Handels

In diesem Jahr stand ein Thema auf den drei e-Commerce Day-Bühnen besonders im Fokus: Künstliche Intelligenz. Von Agentic Commerce über Large Language Models bis zur Automatisierung operativer Prozesse zog sich das Thema wie ein roter Faden durch den gesamten Tag. Spannende Insights lieferte zum Beispiel das große KI-Expertenpanel am Nachmittag, bei dem profilierte Köpfe der Branche unter dem Titel „KI im Online-Handel: Heute verändern, um morgen nicht abgehängt zu werden“ miteinander diskutierten.

Dr. Sascha Lobo brachte es auf den Punkt: Der KI-Wandel vollziehe sich schneller als jede technologische Entwicklung zuvor – und wer jetzt nicht handle, riskiere den Anschluss. Gleichzeitig plädierte er für Strukturen, die flexibel genug sind, um mit der Dynamik des Wandels Schritt zu halten. Moderiert von Ingrid Lommer wurde außerdem auch die Frage, ob Agentic Commerce und Inspirational Shopping künftig in Konkurrenz zueinander stehen, lebhaft diskutiert – der Tenor: Beide Ansätze werden vorerst nebeneinander bestehen.

Quelle: Kaufland

Für einen der unerwartetsten Momente des Tages sorgte Dirigent Christian Gansch mit seinem Vortrag „Vom Solo zur Sinfonie – Was Unternehmen von Orchestern lernen können.” In 70 Minuten zog er Parallelen zwischen Hochleistungsensembles und erfolgreichen Organisationen, die nach seinem Auftritt für Gesprächsstoff sorgten. 

Ebenfalls viel diskutiert: „Was passiert bei Temu als Nächstes?“ – eine nüchterne Bestandsaufnahme zu einem der drängendsten Wettbewerbsthemen der Branche von Chinaexperte Ed Sander.

Quelle: Kaufland

Premiere: Der erste Kaufland Global Marketplace Seller Award

Für ein weiteres Highlight sorgte die Verleihung des ersten Kaufland Global Marketplace Seller Awards. Eine Premiere, die ab sofort fester Bestandteil des e-Commerce Day sein soll – und den herausragenden Leistungen der Seller-Community eine verdiente Bühne gibt. Die Gewinner wurden in vier Kategorien auf der Bühne geehrt:

International Champion: Stockly

Quickstarter: VlaMar GmbH

Pioneer Partner: Home Deluxe GmbH

Service Champion: K & L – Topshop GbR

Quelle: Kaufland

Wir gratulieren allen Gewinnern und freuen uns auf eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit.

Stadionführungen, Networking und mehr

Wer den e-Commerce Day kennt, weiß: Die Bühnen sind nur ein Teil des Erlebnisses. Die beliebten Stadionführungen durch das RheinEnergieSTADION erfreuten sich auch 2026 großer Beliebtheit.

Quelle: Kaufland

Im Ausstellerbereich nutzten Händler, Dienstleister und Partner die Cross-Border & AI Networking Session für konkrete Gespräche – hands-on, direkt und mit echtem Mehrwert für das eigene Business.

Besonders intensive Networking-Möglichkeiten bot das „Speed Connect“ mit Ingrid Lommer und Christiane Fröhlich von Marketplace Universe. Der große Andrang unterstreicht einmal mehr die Relevanz von business-relevanten Kontakten: E-Commerce-Profis, Neugierige und sogar branchenfremde Teilnehmer fanden sich in persönlichen 1:1-Gesprächen zusammen, tauschten sich über aktuelle Entwicklungen, individuelle Herausforderungen und neue Chancen aus – das perfekte Format, um in kürzester Zeit das Netzwerk zu erweitern und frische Impulse zu gewinnen.

Quelle: Marketplace Universe

Den emotionalen Abschluss des Konferenztages lieferte Reinhold Messner mit seiner Keynote „Leben am Limit“. Der Extrembergsteiger und Abenteurer nahm das Publikum mit in seine Welt – und fasste sein Lebensphilosophie in einem Satz zusammen, der lange nachhallt: „Das Glück kann man nicht kaufen und nicht erobern und nicht geschenkt kriegen – das Glück entsteht, indem wir unserer Begeisterung folgen, indem wir Ideen entwickeln und sie umsetzen.“

Quelle: Kaufland

After-Show Party: Beats und WM-Feeling

Und wer dachte, nach einem vollgepackten Konferenztag sei die Energie erschöpft, hat weit gefehlt: Nach Abschluss des offiziellen Bühnenprogramms ging es weiter zur After-Show Party: Dinner, Networking und Tanzen zu den Beats von DJ Austin sowie der Livestream des FIFA WM-Eröffnungsspiels der Männer sorgten für einen ausgelassenen Ausklang.

Quelle: Kaufland

Danke!

Vom Auftakt beim Beach BBQ über inspirierende Vorträge auf drei Bühnen bis zur After-Show Party: Der e-Commerce Day 2026 war auch in diesem Jahr wieder ein Tag voller Begegnungen, Impulse und Momente, die bleiben. Ein riesiges Dankeschön an alle Teilnehmer, Aussteller, Speaker und Partner, die dieses Event zu etwas ganz Besonderem gemacht haben!

Wir freuen uns auf ein Wiedersehen in 2027!

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