泰国推动电商平台降佣，部分平台有望下调至少10%

东南亚电商平台佣金持续上涨的局面，可能迎来新的变化。

据泰国媒体报道，该国政府正在联合多个监管部门，加强对 Shopee、Lazada 等大型数字平台的收费监管。

部分大型电商平台有望将销售分成费用（GP）下调至少 10%，以减轻中小商家的经营负担。

更值得关注的是，泰国贸易竞争监管部门披露的数据显示，自 2022 年以来，Shopee、Lazada 等平台多次调整费用，TikTok Shop 的相关收费情况仍在调查中。

对于长期面临佣金、服务费、广告费和促销费用上涨的电商卖家而言，泰国政府此次介入平台收费，释放了值得关注的信号。

部分电商平台有望降费至少10%

泰国副总理兼商务部长 Suphajee Suthumpun 表示，商务部正在联合贸易竞争委员会（TCCT）、电子交易发展局（ETDA）等部门，推动数字平台收费更加公平合理。

此次监管不仅涉及 Shopee、Lazada 等电商平台，也涵盖网约车、外卖配送等数字平台。

据媒体报道，部分大型电商平台已表现出降低 GP 费用的意向，预计降幅可能达到至少 10%。 

报道提到，相关平台当前综合收费水平可能达到 30%—35%，但不同平台、类目及服务项目的收费口径并不一致。

Shopee、Lazada多次调整

此次泰国政府加强监管，与电商平台近年来持续上涨的费用密切相关。

根据泰国贸易竞争监管部门的调查数据，自 2022 年以来，Shopee 已累计调整相关 GP 和服务费 10 次；Lazada 调整 7 次，TikTok Shop 的收费情况仍在调查中。

随着平台竞争加剧，卖家除了承担基础销售佣金，还需要支付交易手续费、物流服务费、广告推广费，以及参加平台促销活动产生的相关费用。

对于卖家来说，真正影响利润的往往不是某一项佣金，而是所有费用叠加后的综合成本。

尤其对于低毛利商品，即使平台收费只增加几个百分点，也可能明显影响最终利润，这也是泰国监管部门开始重点关注平台收费结构的重要原因。

政府介入监管，平台暂停涨费 6 个月

事实上，泰国针对大型数字平台收费问题已经采取行动。

根据 Bangkok Biz News 报道，泰国贸易竞争委员会依据《2017 年贸易竞争法》第 60 条，对大型数字平台采取临时监管措施，要求相关平台暂停上调 GP 及其他服务费，为期 6 个月，报道所列监管期间为 2026 年 8 月至 2027 年 2 月。

与此同时，泰国主管部门要求平台提交 GP 及各类服务费的成本构成、收费标准和调整依据，解释相关费用是否合理。如果存在不公平收费情况，监管部门将进一步研究调整措施。

另一方面，泰国电子交易发展局此前已于 9 月发布 Total Take Rate（TTR）平台综合收费披露指引，推动电商平台向卖家清楚展示各项费用。

根据指引，平台应帮助卖家了解正常销售与参与促销活动时的总扣费比例、预计到账金额及经营利润，并建议在调整收费前至少 30 天通知商家。

泰国政府此次推动平台降佣，意味着当地监管部门开始更加重视数字平台与中小商家之间的利益平衡，监管重点也从单纯关注市场竞争，进一步延伸至收费依据、成本透明度及平台是否公平对待经营者。

不过，降低佣金并不意味着卖家的综合经营成本一定同步下降。 如果广告、物流、促销等费用没有变化，卖家仍然需要根据实际结算数据判断政策带来的收益。

对于跨境卖家而言，更值得关注的是后续各大平台是否正式公布新的收费标准，以及降费政策是否覆盖跨境店铺、不同商品类目和各类服务费用。

卖家之家点评

泰国政府介入平台佣金监管，对布局东南亚的卖家是成本利好信号。建议密切关注Shopee、Lazada后续费率调整细则，同时评估多平台布局以对冲单一平台政策风险。

来源：跨境东南亚
原文链接：https://www.amz123.com/t/402gBCKi

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