TikTok GMV Max 官方说明六处对不上

演示从 2026 年 11 月 1 日（周日）起算。黑五 2026 年 11 月 27 日（周五）前，要给 GMV Max 填 ROI 目标和日预算。本文只读 TikTok 广告帮助中心的官方页，共 7 页，有 6 处对不上，还有 5 项没写。演示数字是假设。

结论先说：①旧广告：商品商家页写要先关视频购物广告，商品广告页写会自动关闭（官方）。②换账号：商品商家页写现存推广系列自动关闭，直播商家页写不影响其他账户的广告（官方）。③目标 ROI：迁移页写沿用过往 ROI，对比页写旧直播 ROI 与新口径算法不同（官方）。④官方没写 5 项（官方没写）。

一、写法对不上的四件事

一，ROI 指哪个：介绍页首段写优化渠道总 ROI，功能段写针对商品整体 ROI 优化，自然流量和联盟订单也归给商品推广系列；两个商品设置页只写选择 ROI 目标，没写按哪种算；对比页把直播 ROI 写成直播间总收入除以广告消耗（官方）。商品推广系列的 ROI 怎么算，官方没写（官方没写）。二，旧广告怎么关：商品广告页的使用须知写要先移除商品或关闭旧推广系列，步骤又写视频购物广告和商品购物广告将自动关闭；商品商家页写推广全部商品要先关闭所有账号里的视频购物广告，商品购物广告则自动暂停；迁移页写已有推广系列继续投放（官方）。

三，目标从哪来：两个商品设置页写可采纳推荐目标或自选；迁移页写升级时用过往 ROI 成效作目标 ROI（官方）。对比页写旧直播购物广告的 ROI 是广告总收入除以广告消耗，归因窗口期 7 天点击、1 天展示；直播 GMV Max 是直播间总收入除以广告消耗（官方）。旧口径的数直接当新口径的目标，未必可比（推导）。推荐 ROI、推荐预算和过往 ROI 怎么得来，官方没写（官方没写）。四，目标填在哪：两个商品设置页和直播广告页写在优化目标板块，直播商家页写在出价策略板块（官方）。

二、账号和国家对不上的两件事

五，换账号：商品商家页写更换 GMV Max 账号后，现存的 GMV Max 推广系列自动关闭；直播商家页同一步骤写更改账户不会影响其他广告账户里的广告（官方）。六，哪些国家：商品商家页列 8 个地区，含英国；商品广告页列 7 个地区，没有英国（官方）。按字面，英国店铺只能走商家中心（推导）。

三、演示：ROI 目标、日预算和黑五四天

演示假设：毛利率 40%，日预算 500 美元，目标 ROI 3.0。保本 ROI 是 1 除以 0.4，即 2.5（推导）。每花 100 美元广告费，保本需成交 250 美元；目标 3.0 对应成交 300 美元，毛利 120 美元，扣掉广告费剩 20 美元（演示假设 + 推导）。

日预算 500 美元、目标 3.0，花满并刚好达标，一天成交 1,500 美元；11 月 27 日（周五）到 11 月 30 日（周一）共 4 天，花 2,000 美元，成交 6,000 美元，毛利 2,400 美元，扣掉广告费剩 400 美元（演示假设 + 推导）。达不到目标时商品推广系列会不会把预算花完，官方没写（官方没写）；对比页只写直播 GMV Max 达不到就不增加广告消耗（官方）。开跑后预算和目标能不能改，两个直播页写预算随时可调（官方），商品页没写（官方没写）。ROI 目标和日预算的取值范围，官方没写（官方没写）。

迁移口径：旧广告 ROI 4.0，即广告费 1,000 美元、成交 4,000 美元（演示假设）。新口径还算入自然流量和联盟订单，设这些订单另有 2,000 美元，同样的流量就是 ROI 6.0，每花 100 美元成交 600 美元；沿用 4.0 作目标就比实际低，目标偏松（演示假设 + 推导）。归因窗口期的影响这里没算（演示假设）。

四、投放前自查

①口径：先问清 ROI 按哪种算，别直接抄旧广告的数（建议）。②旧广告：建好后逐个账号核对旧广告是否真的关了（建议）。③换账号：投放中途不换 GMV Max 账号（建议）。④板块：按自己进的入口找 ROI 目标（建议）。⑤预算：先算保本 ROI，目标不低于它，日预算按最多能亏多少倒推（建议）。⑥国家：英国店铺先确认入口再建（建议）。

说明：官方出处，2026 年 11 月 5 日（周四）重新抓取并核对（14 份页面状态码均为 200，正文与 11 月 1 日存档逐页比对无变化；其中 5 份首次抓取超时，单独重取）。图 1 里写的 11 月 1 日是第一次核对的日期。共 7 页，英文版和简体中文版都读了，页面都用 curl 直接取到（状态码 200），页面标注的更新月份在 2026 年 3 月到 9 月之间，没有具体日期：《关于商品 GMV Max》（介绍页）、《如何在商家中心创建商品 GMV Max 推广系列》（商品商家页）、《如何在 TikTok 广告管理平台上创建“商品 GMV Max” 推广系列》（商品广告页）、《关于 TikTok 店铺广告向 GMV Max 的迁移》（迁移页）、《如何在 TikTok 广告管理平台上创建“直播 GMV Max” 推广系列》（直播广告页）、《如何在商家中心中创建“直播 GMV Max ”推广系列》（直播商家页）、《“直播购物广告”和“直播 GMV Max”推广系列的区别》（对比页）；括号里的页名是作者起的简称。引号里是官方原句片段，先中文版后英文版，其余是转述；（官方）指官方页写明的，（推导）指由官方数字算出的，（演示假设）是作者设的数，（建议）是作者的做法，（官方没写）只指这 7 页没写。介绍页：“渠道总投资回报率”“total channel ROI”“商品的整体 ROI”“overall product ROI”。商品商家页：“所有投放中视频购物广告”“all active Video Shopping Ads”“现存的 GMV Max 推广系列将自动关闭”“existing GMV Max campaigns will be automatically turned off”。商品广告页：“先从这些推广系列中移除这些商品”“remove those products from those campaigns”“所有 VSA 和 PSA 广告将自动关闭”“all VSA and PSA ads will be automatically turned off”。迁移页：“已有推广系列将继续投放”“will remain active”“过往 ROI 成效作为目标 ROI”“historical ROI results as your target ROI”。直播广告页：“随时调整预算设置”“adjust your budget settings any time”。直播商家页：“更改账户不会影响”“Changing accounts won't affect”。对比页：“广告总收入/广告消耗”“Ad Gross Revenue / Ad Cost”“直播间总收入/广告消耗”“Total Liveroom Gross Revenue / Ad Cost”。官方没写 5 条：（1）介绍页、商品商家页、商品广告页、迁移页都没写商品推广系列的 ROI 按哪种算；（2）商品页没写推荐 ROI 和推荐预算的依据，迁移页没写过往 ROI 取哪段时间；（3）商品页没写开跑后预算和 ROI 目标能不能改；（4）商品页没写达不到目标 ROI 时预算会不会花完；（5）商品页没写 ROI 目标和日预算的取值范围。官方页之间不一致 6 条：一，ROI 指哪个；二，旧广告怎么关；三，目标从哪来；四，目标填在哪；五，换账号；六，哪些国家。这不是投放或财务意见。

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