奥地利2025年线上零售占比升至16%，市场规模124亿欧元

AMZ123获悉，数据显示，2025年奥地利消费者零售支出中逾16%来自线上渠道，高于2024年的14.9%。全国电商市场规模约为124亿欧元，人均年线上购物支出约1400欧元。

从品类分布来看，消费电子的线上渗透率最高，达43%；鞋类约为36%；个人用品约为33%；服装与图书各约31%；食品类占比最低，仅约2%。

在市场结构方面，跨境卖家在奥地利市场占据主导地位，仅略高于40%的线上消费流向本土网店。平台格局上，亚马逊以35.1%的市场份额位居榜首，Temu占5.1%，eBay占4.1%；Temu、SHEIN与速卖通三家中国平台合计份额达7.9%。

与欧洲邻国相比，奥地利线上零售占比处于中游水平，英国以29.3%位居欧洲首位，德国为16.8%，塞尔维亚最低，仅为6.7%。

卖家之家点评

奥地利电商渗透率持续上升且跨境平台主导，市场容量可观。卖家应重点关注消费电子等高渗透品类，同时警惕Temu等低价平台的份额挤压，差异化定位是切入关键。

来源：AMZ123
原文链接：https://www.amz123.com/kx/3deK4ieA

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