eBay三季度营收32.06亿美元，GMV增15%

10月29日消息，eBay公布2026年第三季度财报。报告期内，营收与交易规模同步扩张，公司净营收32.06亿美元，同比增长14%，主要受重点品类、个人对个人（C2C）交易及二手商品交易业务持续增长推动；商品交易总额（GMV）为232亿美元，同比增长15%。

持续经营业务的GAAP净利润为5.01亿美元，同比下降16%；非GAAP净利润为6.85亿美元，同比增长8%。GAAP营业利润率为19.2%，低于2025年同期的20.3%；非GAAP营业利润率为26.3%，也低于上年同期的27.0%。

eBay表示，各项业务重点及不同客户群体持续取得进展，并继续加码人工智能、直播购物、二手时尚及跨境物流等业务。重点品类、C2C交易平台以及公司在二手商品交易领域的优势，正推动业务保持增长；eBay Live、物流服务及平台产品创新，则进一步提升了买卖双方的信任度和使用体验。

报告期内，广告业务继续保持增长。第三季度全部广告业务收入为6.07亿美元，其中eBay平台上的第一方广告产品收入为5.75亿美元，同比增长16%。

第三季度，eBay继续完善个人对个人交易体验，并在人工智能、直播购物、二手时尚、汽车零部件、收藏品及跨境物流等领域推出多项举措。在C2C业务方面，eBay在法国和意大利全面改善个人卖家的销售体验，将免费销售、买家保障、本地商品发现、eBay Balance账户功能以及简化后的配送服务整合到一起。

eBay Live继续保持增长势头，第三季度再创季度业绩纪录，GMV年化运行规模已达到数十亿美元，GMV同比增幅继续保持在三位数的较高水平，与近期几个季度的表现相近。七个市场的卖家、买家、直播内容时长和观看人数均持续增加。

为进一步改善直播购物体验，eBay近期推出多平台同步直播功能，允许卖家同时在eBay Live和社交平台上直播；同时，公司引入人工智能聊天、音频和视频审核功能，并加强内容筛查，提升直播交易的可信度。

卖家之家点评

eBay营收与GMV双增显示平台流量回暖，广告收入6.07亿美元是变现加速信号，但GAAP净利下滑需警惕成本上升。建议卖家关注广告投放ROI，借流量回升期优化Listing冲销量。

来源：电商派
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