视频广告拒登原因对照：三家官方页五处写法不一致

演示从 2026 年 10 月 31 日（周六）起算。黑五（2026 年 11 月 27 日，周五）前，一条视频广告被拒，这条素材就停投。本文只读 Meta、TikTok、Google 的官方页，共 7 页，有 5 处对不上，还有几格没写。演示数字是假设。

结论先说：①前后对比：TikTok 误导页不让，Meta 健康页写 18 岁以上的一般美容产品可以展示转变前后，Google 不可靠声明页没写（官方）。②音乐和授权素材：Meta 要取得必要许可，TikTok 写未经授权的片段不行，Google 写有授权也要先获得认证（官方）。③TikTok 样式页的二维码有三种写法；Google 不可靠声明页英文写通常 24 至 48 小时重新审核，中文页没写（官方）。④官方没写 5 项（官方没写）。

一、三家都写了的两件事

一，前后对比：TikTok 误导页的不允许例子里有面霜让皱纹消失的前后对比；同一页的对比小节先写可能允许对比性陈述，要提供证据或明确的免责声明，再列出不允许的内容，其中就有前后效果对比；Meta 健康页写面向 18 岁以上时，一般美容产品、整容程序或手术可以展示转变前后；Google 不可靠声明页没写前后对比（官方）。同是美容护肤，TikTok 的例子不让，Meta 的页里让（推导）。二，音乐和授权素材：Meta 版权页写广告含音乐必须取得必要许可；TikTok 版权页写不允许使用未经授权的媒体来源片段（官方），音乐一词全页没出现（官方没写）；Google 版权页写即使依法有权使用或是所有者，也要先获得 Google 认证（官方）。三家的门槛是取得许可、未经授权不行、认证后才行（推导）。

二、同一家的页里对不上的三件事

三，二维码：TikTok 样式页总则写广告内容不得包含二维码；同一节的允许例子里有产品包装或应用上的二维码；又写部分市场不允许指向第三方网站的二维码，适用于页内列出的一份市场名单（官方）。四，重新审核要多久：Google 不可靠声明页英文写保存后系统自动重新审核，通常需要 24 至 48 小时，中文页只写自动重新审核，没有时间；Google 版权页中英文都写多数广告在一个工作日内完成审核（官方）。24 至 48 小时按自然时间，一个工作日按工作日，单位不同（推导）。一个工作日含不含周末和节假日，官方没写；TikTok 样式页和 Meta 两页没写被拒后重新审核要多久（官方没写）。

五，中英文页：TikTok 样式页英文写静态图片不应占视频的 50%，中文写静态图片的时长不能超过视频时长的 50%，中文多了时长（官方）。英文都是 up to，误导页例子的中文是高达 5 折优惠，样式页例子的中文是最低七折优惠；折的数字越小优惠越大，5 折是减 50%，7 折是减 30%（官方 + 推导）。样式页的中文版标题仍是英文原文（官方）。

三、演示：黑五前素材被拒一次，最晚哪天要再提交

演示假设：黑五 11 月 27 日（周五）0 点开始投放，再审按 Google 不可靠声明页英文写的 24 至 48 小时，取上限 48 小时。再审一次是 48 小时，也就是 2 天，最晚 11 月 25 日（周三）0 点前提交；留一次再被拒再改的余量，是 48 × 2 = 96 小时，也就是 4 天，最晚 11 月 23 日（周一）0 点前提交；10 月 31 日（周六）到 11 月 27 日（周五）还有 27 天（演示假设 + 推导）。

按 24 小时的下限算，一次再审最晚 11 月 26 日（周四）0 点前提交；这天是美国感恩节，11 月的第四个周四（推导）。Google 版权页写的是一个工作日，官方没写感恩节这样的节假日算不算（官方没写），所以不能把一个工作日直接当 24 小时加上去（推导）。素材里有授权音乐的，Google 要先认证，认证要多久，版权页没写（官方没写）。

四、投放前自查

①前后对比：按 TikTok 误导页最严的读法，护肤类的前后对比先不放；和别的品牌比较的陈述，才备好证据和明确的免责声明（建议）。②音乐：音乐留好许可文件；投 Google 前先问清要不要认证（建议）。③二维码：视频里先不放二维码；拍到产品包装上的，官方例子允许，拿不准就换角度（建议）。④AI：误导页列了小幅 AI 修改的例子，没写要不要标，只写拿不准就标（官方没写）；用了 AI 生成或大幅修改的画面，加 AIGC 标签，或加明确的免责声明、字幕、水印；小幅修改拿不准也标（建议）。⑤被拒后留足时间：按 48 小时的两倍留 4 天，黑五前最晚 11 月 23 日（周一）提交（建议）。

说明：官方出处，2026 年 11 月 4 日（周三）重新抓取并核对（14 份页面状态码均为 200，与 10 月 31 日存档逐页比对，正文无变化）。共 7 页，英文版和简体中文版都读了，页面都用 curl 直接取到（状态码 200），TikTok 广告帮助中心 3 页、Meta 政策及信息公示平台 2 页、Google Ads 政策帮助 2 页：《误导性和虚假内容》（误导页，2026 年 4 月）、《Ad format and functionality》（样式页，2026 年 4 月）、《知识产权侵权》（TikTok 版权页，2026 年 4 月）、《健康与养生》（Meta 健康页，当前版）、《侵犯第三方知识产权》（Meta 版权页，当前版）、《虚假陈述：不可靠声明》（Google 不可靠声明页，页面未标日期）、《版权》（Google 版权页，页面未标日期）。引号里是官方原句片段，先中文版后英文版，引号外是转述；（官方）指官方页写明的，（推导）指由官方数字或日历算出的，（演示假设）是作者设的数，（建议）是作者的做法。误导页：“前后效果对比”“before-and-after results”“展示使用某种面霜后皱纹消失”“Showing wrinkles disappearing by using a cream”“高达 5 折优惠”“up to 50% off”“未进行披露的 AI 生成内容”“AI-generated content that has not been disclosed”“移除或修改背景”“Removing or modifying backgrounds”。样式页：“广告内容不得包含二维码”“Ad content must not contain quick response (QR) codes”“产品包装或应用上的二维码”“QR on product packaging or application”“静态图片的时长不能超过视频时长的 50%”“Static images should not occupy more than 50% of the video”“最低七折优惠”“Up to 30% off”。TikTok 版权页：“未经授权的媒体来源片段”“clips from any unauthorized media sources”。Meta 健康页：“描绘了转变前后的情况”“depicting before and after transformation”。Meta 版权页：“必须取得必要许可”“required to secure the necessary licenses”。Google 不可靠声明页：“系统将自动重新审核您的广告”“Google automatically re-reviews your ad or asset, which typically takes 24-48 hours”。Google 版权页：“获得 Google 认证”“certified by Google”“多数广告可在一个工作日内完成审核”“Most ads are reviewed within one business day”。官方没写 5 条：（1）TikTok 版权页没写音乐；（2）Google 不可靠声明页没写前后对比；（3）误导页列了小幅 AI 修改的例子，但没写小幅修改要不要标，只写拿不准就标；（4）Google 版权页没写认证要多久，也没写一个工作日含不含周末和节假日；（5）TikTok 样式页和 Meta 两页没写被拒后重新审核要多久。官方页之间不一致 5 条：一，前后对比三家写法不同；二，音乐和授权素材三家门槛不同；三，二维码总则、允许例子和部分市场限制三种写法；四，重新审核的时间在 Google 不可靠声明页英文版、中文版和版权页写法不同；五，中英文页的 50%、up to 和标题写法。这不是投放或法律意见。

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