上周跨境大事：亚马逊推评论邀请广告，TikTok Shop打通英欧互售

摘要：亚马逊推出评论邀请广告和AI广告平台，秋季Prime大促遇冷，平均订单48.78美元；TikTok Shop严罚东南亚虚假信息、打通英欧跨境互售、升级美区商品管理，其头部商品超三分之二收入来自身体相关商品；亚马逊波兰站启动圣诞季、日本站定档Prime感谢祭，德国线上零售63%流向亚马逊，物流新增中美空运两档，法国墨西哥旺季新增超2万临时岗位，Stores部门裁减约千人；三大AI购物助手货架差异显著。

亚马逊推出“评论邀请”广告：亚马逊推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键评分或附图文与视频，美国站预计10月下旬公测。
亚马逊发布AI广告平台：亚马逊把广告控制台与需求方平台（DSP）合并为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI驱动，广告活动被归为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三类。
亚马逊秋季Prime大促遇冷：10月6—7日的2026亚马逊秋季Prime会员大促落幕，卖家圈反馈整体遇冷、未现爆单，有卖家称去年销量可达平时3.4倍、今年不到3倍，叠加此前两周流量低迷，10月库存积压压力陡增。
亚马逊秋促平均订单48.78美元：亚马逊2026年秋季Prime大促期间，购物者平均订单金额48.78美元，高于7月Prime Day的46.89美元，但单件平均支出仅23.35美元，68%的商品售价低于20美元。
TikTok Shop东南亚严罚虚假信息：10月15日起，TikTok Shop对印尼、马来西亚、泰国等本土站产品列表中的虚假信息加重处罚，卖家最多被扣20个账户状态积分，问题商品可被禁用或暂停销售。
亚马逊波兰站启动圣诞季：10月6日，亚马逊波兰站启动圣诞季，促销持续到年底，并在10月6日至7日开启48小时Prime大促，覆盖30多个品类、数万款商品，对应Prime在波兰上线五周年。
亚马逊日本站“Prime感谢祭”定档：10月16日至10月19日，亚马逊日本站举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感谢祭”。这是日本站Q4旺季的重要前哨战之一。
德国线上零售63%流向亚马逊：报告显示，亚马逊占德国线上零售份额63%，去年在德销售额691亿欧元、同比增加32亿欧元，其中第三方卖家贡献46.1%、自营仅17.2%。
亚马逊物流中国到美国空运新增两档：Air SMP允许卖家在发货地拆库存，上海、香港每天直飞美国五个区域，约7到10天送达、不收FBA入库配置费；Economy Air从上海或深圳飞洛杉矶，预计11到15天到达，费率低于原有标准空运。
亚马逊法国、墨西哥旺季新增超2万临时岗位：2026年末假日旺季，亚马逊在法国与墨西哥新增超2万个临时物流岗位，法国招募9500名临时工（较2025年多1000个），墨西哥新增超1.1万个。
亚马逊Stores部门裁减约千人：亚马逊在秋促启动之际，对核心电商Stores部门进行新一轮人员精简，裁减约1000个企业（白领）岗位，涉及美国、印度、英国等地。
三大AI购物助手货架差异显著：研究显示，ChatGPT、Google AI Mode与Amazon Alexa三大购物助手对同一购买问题给出的虚拟货架差异显著：ChatGPT约占全部AI推荐80%、Google AI Mode约20%，家电品类差距最大（97%对3%）。
TikTok Shop打通英欧跨境互售：TikTok Shop计划10月19日上线“Sell Across EU”，打通英国与欧盟跨境销售：英国卖家可把商品售往德、法、意、西等12个欧盟国家，欧盟卖家也可反向销售。
TikTok Shop美区升级商品管理：TikTok Shop美国站升级“商品管理”页面，把商品状态、库存、价格、表现、信息质量与商家助手整合进同一工作区。商家可用自然语言描述批量修改需求。
TikTok Shop主要收入靠身体相关商品：一份追踪超15万名美国卖家、450万件商品的报告显示，TikTok Shop头部商品中超三分之二收入来自涂抹、口服或穿戴于身体的商品，美妆一类接近三成，与亚马逊头部卖家重合度很低。

（来源：亚马逊小姐姐成长记）

卖家之家点评

亚马逊评论与AI广告工具值得优先测试，TikTok英欧互售将释放新流量，卖家需同步调整旺季备货与合规节奏。

来源：雨果跨境
原文链接：https://www.cifnews.com/article/189383

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