ECDB：视频带货占 TikTok Shop 欧洲四国 GMV 的 64%

据 ECDB 数据，可购物视频贡献了 TikTok Shop 在德国、法国、意大利和西班牙四个欧洲市场 64% 的 GMV，超过直播和商品卡。德国这一比例最高，达 69.3%，直播仅占 13%；法国、意大利和西班牙的直播占比约为 20%。在西班牙和德国，商品卡带来的销售占比高于直播。报告认为欧洲消费者更偏好可自主决定购买时机的购物体验，直播购物在欧洲的普及仍不均衡。