汇丰：奢侈品Q3增速降至不足3%，追求型消费者退场

奢侈品行业的销售正在放缓，因为经济环境将那些不那么富裕、更具追求型消费意愿的客户挡在了门外。

根据汇丰环球投资研究的一份客户报告，今年高端品牌普遍出现的疲软态势预计将至少持续到近期。卡地亚母公司历峰集团是个例外，其第三季度有机销售额预计同比增长13%。整个行业第三季度有机销售额预计同比增长不到3%，而上一季度的增幅为7%。汇丰估计，全年行业增速将为5%。若剔除历峰集团和斯沃琪，增速将降至3.3%。

“总体而言，尽管我们在9月初对奢侈品行业变得更加谨慎，但我们现在预计第三季度将比最初预期的更为疲软，”由Anne-Laure Bismuth领导的汇丰分析师在报告中表示。

他们列举了几个原因，首先是与上半年相比基数较高，此外还包括欧洲旅游业疲软和消费者情绪低迷。

“消费者的‘感觉良好因素’并非处于最佳状态，这影响了奢侈品行业，”他们表示。

然而，根据Janus Henderson投资组合经理Christopher O'Malley和研究分析师Louise Singlehurst的研究，在疫情后的繁荣之后，奢侈品行业在过去三年中一直在缓慢但持续地下滑。

消费者在疫情后走出时手头宽裕，这得益于政府刺激措施和资产价值的上涨。他们想要感觉良好。

“结果是消费激增，加上强大的定价能力，推动了2023年欧洲奢侈品股票的快速销售增长和显著超额表现，”O'Malley和Singlehurst表示。“消费者表现出愿意升级到更高价格和更优质选择的意愿，进一步支撑了增长。”

然而，需求的爆发终究会消退。随后通货膨胀来了。品牌提高价格以弥补通胀，这让追求型奢侈品消费者措手不及——他们人均消费较少，却一直支撑着整个行业。

近期的下行趋势不仅伤害了品牌，也伤害了销售这些品牌的百货公司。今年年初，运营高端零售商Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman的Saks Global申请破产。该公司六个月后走出破产，但其长期成功仍有一些疑问萦绕。

根据Janus Henderson的分析师的说法，如果今年有望出现转机，这一希望已被多种力量所削弱。

“对2026年逐步复苏的乐观情绪此后受到美伊冲突的挑战，能源价格上涨和地缘政治不确定性抑制了旅行和消费者信心，而来自中国的需求仍然低迷，”他们表示。

卖家之家点评

奢侈品需求降温，跨境卖家需警惕高客单价品类库存风险，建议转向轻奢与二手赛道，并收紧Q4备货节奏。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/where-has-aspirational-luxury-consumer-gone/832365/

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