亚马逊推出评论邀请广告 Review Requests

重磅！亚马逊评论新入口即将开放

2026-10-21

亚马逊的评论政策即将迎来一个重大调整。初海视野获悉，亚马逊近期正式发布新的广告产品Review Requests（评论邀请广告）。卖家可以设置预算和竞价，通过广告触达近期购买过商品的消费者，邀请他们留下评分或者评论。但卖家必须注意，买家可能留下好评，也可能留下差评。

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01. 亚马逊正式推出“付费邀评”

按照Review Requests的介绍，消费者购买商品之后，继续在亚马逊购物时，可能会在部分高流量页面看到评论邀请。

买家点击后，可以一键提交星级评分，也可以补充文字、图片或者视频。

这些评价来自真实购买者，正常显示为Verified Purchase，也就是“已验证购买”。

卖家可以通过Amazon Ads Agent创建和管理广告，并像管理其他广告一样设置预算和竞价。

根据亚马逊公布的信息，目前只有评分和评论总数低于1000条的商品可以参与。当商品达到1000条评价后，广告会自动暂停。

参与卖家还需要满足两个条件：

账号处于正常状态，并且没有正在处理的政策违规。

在2026年6月3日至21日进行的美国站内部测试中，参与商品每周获得的评分和评论数量，达到测试前的3倍。不过，这组数据来自亚马逊内部测试，暂时不能直接等同于所有商品上线后的实际效果。

据初海视野了解，该功能将于10月下旬在美国站进入公开测试阶段，其他市场的开放时间尚未公布。

 2、新入口可能隐藏的风险

对于新品卖家来说，这项功能最直观的好处是缩短冷启动时间。一款新品刚上架时，最大的难题通常不是没有流量，而是没有足够的评论承接流量。

Review Requests可以再次触达已经下单的真实消费者，降低买家遗忘评价的概率。相比卖家自己发送邮件，亚马逊站内原生入口的信任度和点击率也可能更高。

但这项功能并不是没有代价。

首先，卖家必须承担一笔新的广告成本。

亚马逊暂未公布平均点击成本和单条新增评价成本。卖家最终需要计算的，不是广告获得了多少曝光，而是每增加一条真实评价需要花多少钱。

其次，邀请对象不能按照满意程度进行筛选。

卖家无法只触达满意的消费者，也不能指定买家留下五星好评。商品存在质量、尺寸、包装或者售后问题时，广告可能加速差评出现。

原本一个月出现5条差评，在扩大邀评之后，可能变成半个月出现10条。

来源：初海视野
原文链接：http://chsynews.com/?news_7/899.html

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