PassaSports 将 39 个域名整合为 1 个，完成品牌聚焦
PassaSports rondt migratie van 39 domeinnamen naar 1 af
荷兰在线体育用品商店 PassaSports 已完成域名整合，从一年半前的 39 个专业域名收缩至 1 个，最后退出的 PassaTennis 和 PassaHockey 标志着这一聚焦进程收尾。迁移启动数月后，关闭一个 URL 时已有半数站点流量流向主域名。该公司在荷兰、比利时、德国和瑞典拥有近百万客户，超过一半来自荷兰，自去年春季起还进入法国和奥地利市场，本周早些时候宣布将品类扩展至高尔夫。
Online sportwinkel PassaSports is af van de waaier aan specialistische domeinnamen. Anderhalf jaar geleden waren dat er nog 39, vandaag nog maar één.
Het uitfaseren van de allerlaatste domeinnamen, PassaTennis en PassaHockey, markeert de afronding van een proces van indikken en focus.
“Het samenbrengen van de domeinen is veel meer dan een technische operatie”, zegt directeur Willem Koopmans in een persbericht. “Elke sport heeft zijn eigen community, assortiment en zoekgedrag. De uitdaging was om die eigenheid te behouden, maar tegelijkertijd een sterker en schaalbaar sportecosysteem te bouwen. Dat is gelukt en geeft ons ruimte om verder te groeien, in Nederland én daarbuiten.”
De migratie verliep uiteindelijk verrassend succesvol, zo bleek een paar maanden na de start al. Toen ging de helft van het siteverkeer na uitschakelen van een URL al naar het hoofddomein.
Een merk als Coolblue is ook ooit ontstaan uit de rebranding van tientallen kleine specialistische webwinkels tot één overkoepelende merknaam.
PassaSports heeft een klein miljoen klanten in Nederland, België, Duitsland en Zweden. Sinds afgelopen voorjaar is het bedrijf ook actief in Frankrijk en Oostenrijk. Iets meer dan de helft van de klanten komt uit Nederland. Eerder deze week maakten Koopmans bekend zijn assortiment uit te breiden met items voor de golfsport. Op PassaGolf vinden golfers een breed assortiment aan kleding, schoenen, tassen, accessoires en materialen van bekende merken; voor beginnende als ervaren spelers. Naast golf is PassaSports al jarenlang actief binnen onder meer voetbal, hockey, tennis, running, padel, volleybal, basketbal, handbal en korfbal.
来源：emerce · emerce.nl