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波兰零售媒体走向民主化，中小卖家开始挑战巨头

波兰零售媒体市场进入成熟阶段，大型连锁零售商正逐步向中小广告主开放投放，中小品牌得以与全球巨头同场竞争。Mspark（WPP Media）COO Tomasz Szulkowski 指出，零售媒体已发展为独立于传统内容媒体的“commerce”品类，大型广告代理商的数字化进程加快也印证了这一趋势。