越南近四分之一网购用户为精明型，年消费差额达22亿美元
Cube与Lazada联合发布的《2026东南亚电商精明购物者报告》显示，越南约四分之一网购用户属"精明型消费者"，该群体每月支出比普通用户高44%，每年消费差额约22亿美元，占越南电商总支出近三分之一。越南精明与普通消费者的年度支出差距在东南亚位居第二，仅次于菲律宾，47%的网购者已达到或接近精明消费者水平。
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大数跨境AI 评分4545 东南亚电商观察AI 评分6262 东南亚平台费率十年升至30%，多国出手冻结涨佣
东南亚电商平台综合费率十年间从约5%升至30%，泰国电商协会2026年上半年对500多名本地卖家的调研显示平台费用已占卖家销售收入的22%至40%，平均净利率仅剩2.3%。
阿里速卖通AI 评分3636 天猫一键轻出海近万品牌入东南亚，Lazada泰国时尚越南电竞增长
天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9大促中，Lazada泰国时尚品类成交额较6.6增长超三成，Crying Center销售额增长超九倍；越南电竞相关品类成交额较6.6增长超一倍，键盘和鼠标贡献近九成成交。
亿恩快讯AI 评分5555 Shopee、Lazada东南亚9月访问量环比降7%
Similarweb数据显示，9月Lazada与Shopee在东南亚六国站点合计访问5.405亿次，环比降7%，同比降4%。其中Shopee环比降7.5%，Lazada降3.6%，泰国站两家跌幅均超10%，Lazada越南站逆势涨18.5%。东南亚电商流量已连续第四个月下滑，Tokopedia环比降10.6%，Tiki降6.6%，Shopee巴西站跌6%。
大数跨境AI 评分5858 Shopee和Lazada东南亚9月访问量环比降7%
据 Similarweb 发布的 9 月数据，Shopee 与 Lazada 在东南亚六国（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）的站点总访问量降至 5.405 亿次，环比 8 月的 5.814 亿次下降 7%，同比减少 4%，为连续第四个月下滑。
AMZ123快讯AI 评分5858 Shopee、Lazada东南亚六国9月访问量环比降7%
据 Similarweb 发布的9月数据，Shopee 与 Lazada 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国站点的合计访问量为5.405亿次，较8月的5.814亿次环比下降7%，同比下滑4%。
出海网快讯AI 评分6262 Shopee、Lazada东南亚9月访问量环比降7%
Similarweb 数据显示，Shopee 与 Lazada 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国站点 9 月合计访问 5.405 亿次，环比 8 月的 5.814 亿下降 7%，同比降 4%。
出海网快讯AI 评分5555 越南90%卖家称越卖越亏，商家设法引流站外
越南电商卖家及行业专家分析称，由于包括佣金在内的平台服务费日益高昂，商家正设法将顾客引流至社交网络、官网或实体门店。越南高品质商品企业协会主席武金幸指出，平台全年无休的促销活动给卖家带来巨大成本压力，参加协会的卖家中约90%表示在平台上越卖越亏。
AMZ123快讯AI 评分4747 越南90%卖家称越卖越亏，纷纷尝试引流至站外
越南约90%平台卖家反映在平台经营中"越卖越亏"，主因是包括佣金在内的平台服务费持续攀升，越来越多商家开始将顾客引导至社交网络、官方网站或线下门店。2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的卖家总数达613,800家，同比增长超过14%，但绝大多数卖家并无彻底退出平台的计划。
大数跨境AI 评分4242 越南九成卖家越卖越亏，转向站外引流自救
越南约90%的受访卖家表示在平台上“越卖越亏”，正把客户引流至社交媒体、独立站或实体店以降低平台佣金与全年促销带来的成本。2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台卖家总数仍达61.38万家，同比增长超过14%。业界呼吁监管机构加强平台收费监督、推动费用透明化。
东南亚AI 评分4242 SimilarWeb：9月Lazada、Shopee东南亚总访问量环比降7%
Similarweb 数据显示，9 月 Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六站点的网站总访问量为 5.405 亿，环比下降 7%，同比降 4%，已连续第四个月下降。其中 Shopee 各站点合计 4.73 亿、环比降 7.5%，Lazada 合计 6660 万、环比降 3.6%，两平台在泰国市场跌幅均超 10%，Lazada 越南站则增长 18.5%。
东南亚AI 评分4747 越南卖家借 Shopee、TikTok Shop 引流私域，包裹塞卡片引导官网下单
越南卖家在 Shopee、TikTok Shop 包裹中附卡片或 Zalo 联系方式，引导消费者转向品牌官网、Zalo 或线下门店复购，官网价最高可比平台低 30%。
出海网快讯AI 评分5656 Lazada报告：菲律宾精明消费者占比东南亚六国居首
Lazada与Cube联合发布的《2026 东南亚 精明消费者报告》显示，菲律宾约36%的线上消费者被归为精明消费者，在东南亚六国中居首，另有22%接近该标准，合计达58%。
大数跨境AI 评分4242 Lazada 报告：菲律宾精明消费者占比 36% 居东南亚六国之首
Lazada 与 Cube 联合发布的《2026 东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾精明消费者占比达 36%，居东南亚六国之首，加上接近该标准的群体总规模达 58%。该群体月均电商支出比普通消费者高 47%，差距为东南亚最大，预计 2026 年带来 33 亿美元增量市场。报告指出，跨境卖家单纯打价格战已难奏效，需靠正品凭证、透明比价和完善退换保障争取这类高消费力用户。
AMZ123快讯AI 评分4242 Lazada报告：菲律宾精明消费者占比东南亚六国最高
Lazada与Cube联合发布的《2026东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾约36%的线上消费者被归类为"精明消费者"，在东南亚六国中占比最高，另有22%接近该标准，两类合计达58%。这类消费者月均电商支出比普通消费者高出47%，差距在六国中最显著，两者支出差额预计对应2026年33亿美元的市场增量。报告指出，正品凭证、比价透明度及退换保障机制是跨境卖家争取这一增量市场的关键要素。
东南亚AI 评分3838 Shopee 越南直播短视频带动订单增长61%，菲律宾精明消费者月均电商支出高47%
Shopee Live 和 Shopee Video 内容累计获近 160 亿次观看，越南通过直播和短视频产生的订单同比增长 61%。菲律宾 TikTok Shop 服务商 Star Digital Solutions 披露，其服务品牌在 9.9 大促期间整体销售额较基准水平增长 1298%。
东南亚AI 评分4242 马来西亚要求跨境商品同规，菲律宾加大TikTok直播卖家管理
马来西亚中小企业协会 Samenta 呼吁政府对跨境低价进口商品加强监管，要求外国商品与本地商品遵守相同的认证、安全和税务要求，并点名快时尚、鞋服、塑料制品、家居用品和消费电子等品类。
东南亚AI 评分4747 越南电商平台费用上涨，卖家重算订单利润账
越南 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台持续调整收费，卖家开始重算每笔订单的真实利润。Lazada 将成功订单处理费从 5% 提高至 6%，并对每笔成功交付订单新增 3000 越南盾技术基础设施费，Shopee 也调整了交易处理费及部分固定费用。
东南亚电商观察AI 评分4242 9.9大促卖家单量缩水，“金九”冷场“银十”有望吗
9.9大促平台战报亮眼但卖家体感分化，90位卖家投票中仅21%爆单，79%业绩平平，有卖家称当天单量不如8月25日发薪日。Shopee抽佣率升至14.6%，TikTok Shop越南站Mall店费率抬至16%，Lazada马来本土店部分品类佣金上限达25.5%，叠加菲律宾比索、印尼盾兑人民币贬值约一成，卖家让利空间被挤压。
东南亚电商精选AI 评分6666 越南护肤品电商7个月卖出18.7万亿越南盾，TikTok Shop份额升至50%
Metric 数据显示，2026年1月1日至7月31日，越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台的护肤品销售额达18.7万亿越南盾，同比增长33.6%，销量7270万件，同比增长7.4%。
推荐理由：Metric 数据显示越南护肤品电商份额从 Shopee 转向 TikTok Shop，卖家可据此判断该品类的平台布局与价格带上移。
东南亚电商AI 评分6262 Momentum Works：2026年东南亚内容电商GMV预计达779亿美元
Momentum Works《2026年东南亚内容电商》报告显示，2026年上半年东南亚内容电商GMV达338亿美元，全年预计779亿美元，同比增长57%。2025年该市场GMV为497亿美元，同比增长98%，2024年为251亿美元。
墨腾创投AI 评分4242 中国品牌进东南亚试错成本下降，Lazada 一键轻出海跑出验证路径
墨腾创投在 Lazada 深圳交流活动中提到，中国品牌进入东南亚的试错成本正在明显下降，进入顺序从先决定市场再投入，变为先测产品、再定库存、最后定组织。Lazada 的“一键轻出海”让天猫商家先上架测试，跑出销量后再入本地仓；牧高笛借此在东南亚五国开店，越南单月 GMV 一度占其 Lazada 整体销售额的 60%。
东南亚电商AI 评分6262 越南H1奶粉电商销售额达4.09万亿越南盾
Metric Analytics数据显示，2026年上半年Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台的婴幼儿奶粉及食品总销售额达4.09万亿越南盾，同比增长48%，销量980万件，同比增长24%。
东南亚电商AI 评分5858 印尼 H1 快消品电商交易额达 88.4 万亿印尼盾
Compas.co.id 报告显示，2026 年 1 月至 6 月印度尼西亚电商平台 FMCG 交易额达 88.4 万亿印尼盾，同比增长 29.4%，覆盖 Beauty & Care、Food & Beverages、Healthcare、Mom & Baby 和 Homecare 五大品类，数据来自 Shopee、ShopTokopedia、Lazada 和 Blibli。
Lazada东南亚电商AI 评分2222 Lazada 发布 6 月热销数据，四大类目揭示东南亚选品新风向
Lazada 基于平台 6 月真实热销数据梳理出消费电子、时尚、快消、生活百货四大行业类目趋势。消费电子从单一爆品转向小家电、影像设备、数码配件多品类扩展，东南亚核心城市已实现本地备货次日达。快消由保健品与纸品、厨卫、母婴等家庭刚需拉动，美妆在越南、泰国完成向日常囤货的迁移。